Jeder Onlinehändler – unabhängig von der Unternehmensgröße – hat einen großen Wunsch nach möglichst rentablen Marketing-Ausgaben, um Sichtbarkeit (Brand) und Kundenrelevanz im Internet zu erlangen oder zu sichern. Dies gilt für Nischenshops (z.B. windeln.de in frühen Anfängen) genauso wie für online expandierende Einzelhandelsketten (z.B. mediamarkt.de) oder die aktuellen Nischenshops von etablierten Handelskonzernen (z.B. ekinova.de). Preissuchmaschinen spielen hierbei immer